SEO ACADEMY GREECEΤι είναι και πώς λειτουργούν τα SERP'S

Τa SERPs γνωστά και ως Σελίδες Αποτελεσμάτων μιας Μηχανής Αναζήτησης είναι οι απαντήσεις των μηχανών αναζήτησης σε ένα ερώτημα χρήστη. Κάθε φορά που κάνετε αναζήτηση στη Google μια λέξη-κλειδί ή μια ερώτηση σε μια μηχανή αναζήτησης, η σελίδα αποτελεσμάτων απαντά στο ερώτημά σας με μια σειρά απαντήσεων. Πρόκειται για μια ταξινομημένη λίστα με διευθύνσεις URL που σχετίζονται και άλλα επιλεγμένα αποσπάσματα. Οι πληρωμένες διαφημίσεις που σχετίζονται με το ερώτημα ενδέχεται επίσης να εμφανιστούν σε ένα SERP.

Πώς παράγονται τα SERP;

Κάθε φορά που ψάχνετε στη Google ή αναζητάτε μια φράση ή λέξη-κλειδί, οι σχετικές σελίδες ιστότοπου με τη λέξη-κλειδί ή τη φράση κατατάσσονται από την πιο σχετική προς τη λιγότερο σχετική. Η κατάταξη βασίζεται στους μοναδικούς παράγοντες κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, γνωστούς και ως σήματα κατάταξης. Για παράδειγμα, η Google έχει τουλάχιστον 200 παράγοντες κατάταξης που κανείς εκτός από την ίδια δεν γνωρίζει τι είναι.

Βασικά, το πρώτο SERP τραβάει τη μεγαλύτερη προσοχή και τα κλικ από τους χρήστες παρά το γεγονός ότι οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν πολλές σελίδες αποτελεσμάτων. Επομένως, το να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας εμφανίζεται ως το πρώτο SERP είναι πολύ σημαντικό και κάτι που πρέπει να εξετάσετε πολύ σοβαρά.

Τύπος αποτελεσμάτων σε SERP

Ένα SERP εμφανίζει δύο κατηγορίες αποτελεσμάτων: Οργανικά και Επί Πληρωμή, με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης να κυριαρχούν στην καταχώρηση.

Οργανικά αποτελέσματα σε SERP

Τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης αναφέρονται στις καταχωρίσεις στο SERP που εμφανίζονται φυσικά λόγω παραγόντων όπως η συνάφεια, η ποιότητα, η “εξουσία” (βάση μεγέθους του ιστότόπου) και άλλα. Ο σκοπός του SEO είναι να βοηθήσει έναν ιστότοπο να αποκτήσει μια εξέχουσα θέση στα SERP’s. Οι αλγόριθμοι κατάταξης συμβάλλουν στα SERP’s αξιολογώντας το διαδικτυακό περιεχόμενο μέσα σε μια σειρά παραγόντων κατάταξης. Τώρα, λαμβάνοντας υπόψη τα οργανικά αποτελέσματα που αντιστοιχούν στο περίπλοκο σύστημα της Google, απαιτείται επιπλέον προσπάθεια για την ικανοποίηση των χρηστών. Αυτό σημαίνει ότι κάνουμε ό,τι είναι δυνατόν για να προσελκύσουμε την πρόθεση αναζήτησης πίσω από τα ερωτήματα για τη δημιουργία καλύτερων ταξινομήσεων. Η πρόθεση αναζήτησης συνήθως εμπίπτει σε αυτές τις τρεις κατηγορίες:

1. Βάσει πληροφοριών: Ο χρήστης λαχταρά να μάθει για κάτι, για παράδειγμα, ένα θέμα, προϊόντα κ.λπ.

2. Βάσει συναλλαγής: Ο χρήστης είναι έτοιμος ή σκέφτεται να κάνει μια αγορά.

3. Πλοήγηση στο κέντρο: Ο χρήστης εστιάζει στην πρόσβαση σε μια προκαθορισμένη πληροφορία ή προορισμό—για παράδειγμα, πρόσβαση στον αριθμό τηλεφώνου μιας συγκεκριμένης περιοχής.

Με μεγαλύτερη έμφαση στο ποιοτικό περιεχόμενο και την εμπειρία χρήστη από την Google, οι ακριβείς σελίδες που στοχεύουν στην πρόθεση τείνουν να αποδίδουν καλύτερα στην οργανική ενότητα των SERP.

Πληρωμένα αποτελέσματα σε SERP

Τα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή κοστίζουν μια χρέωση για την εμφάνιση στις μηχανές αναζήτησης και συνήθως περιβάλλουν τα οργανικά αποτελέσματα στο πλάι, στο κάτω ή στο επάνω μέρος. Οι διαφημίσεις που βασίζονται σε εικόνα, για παράδειγμα, μπορούν να τοποθετηθούν γύρω από SERP, κυρίως για την καταχώριση επιλογών αγορών και την καταχώριση προϊόντων. Αν και τα αποτελέσματα επί πληρωμή ακολουθούν την ίδια ρύθμιση με τις διαφημίσεις οργανικού κειμένου, υπάρχουν μερικές ομοιότητες όπως το διακριτικό πράσινο πλαίσιο “Διαφήμιση” στο Google που τις καθιστούν μοναδικές. Τα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή εμπίπτουν στη δομή του Διαδικτύου της πληρωμής ανά κλικ (PPC) και του κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM).

PPC: Πληρώνετε για να επιτύχετε εξέχουσα θέση στα SERP. Πληρώνετε όταν οι άνθρωποι κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας.
CPM: Πληρώνετε για χιλιάδες εμφανίσεις

Ποιες είναι οι δυνατότητες του SERP;

Καθώς οι μηχανές αναζήτησης συνεχίζουν να προοδεύουν, έχουν συνεχίσει να προστίθενται περισσότερες δυνατότητες SERP που κάνουν συγκεκριμένα αποτελέσματα να εμφανίζονται. Ακολουθούν ορισμένες λειτουργίες SERP που είναι εμφανείς στο Google που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αξιοποιήσετε το SEO:

Πλούσια αποσπάσματα

Τα εμπλουτισμένα αποσπάσματα λειτουργούν ως αξεσουάρ για υπάρχοντα αποτελέσματα που βασίζονται σε κείμενο. Χρησιμοποιώντας τη σήμανση σχήματος, θα μπορούσαν να είναι οδηγίες, λίστες και κριτικές. Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα για να βελτιώσετε την προβολή σας στα πλούσια αποσπάσματα της Google.

Γράφημα γνώσης

Ένα γράφημα γνώσης είναι ένα κομμάτι πληροφοριών που εμφανίζεται συνήθως σε μορφή πίνακα ή κάρτας.

Πλαίσιο άμεσης απάντησης

Το πλαίσιο άμεσης απάντησης, όπως υποδηλώνει το όνομα, παρέχει συγκεκριμένες απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις. Στην πραγματικότητα, το 18% των αποτελεσμάτων αναζήτησης έχει άμεσες απαντήσεις. Οι απαντήσεις που εμφανίζει η Google θεωρούνται δημόσιος τομέας. Έτσι, σε αντίθεση με ένα Επιλεγμένο απόσπασμα, δεν συνδέονται με την απάντηση ούτε πιστώνουν μια πηγή.

Καθολικά αποτελέσματα

Τα καθολικά αποτελέσματα έχουν πρόσθετα μέσα όπως χάρτες και εικόνες που εμφανίζονται γύρω από αποτελέσματα που βασίζονται σε κείμενο. Τα επιλεγμένα αποσπάσματα εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία λειτουργιών SERP.

Αγορές Google

Η ενότητα αγορών στα SERPs περιλαμβάνει όνομα προϊόντος, εικόνες, τιμολόγηση και όνομα καταστήματος. Αυτή η μορφή διαφήμισης παραθέτει συγκεκριμένα τα κορυφαία SERP της Google και στοχεύει ερωτήματα συναλλαγών.

Google Ads

Το Google Ads είναι πιο βαρύ. Μπορούν να καταλάβουν έως και τέσσερις θέσεις πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα. Το πλαίσιο δημοπρασίας βοηθά στην τοποθέτηση του Google Ads με μοναδικό τρόπο με βάση τη συνάφεια της διαφήμισης, το μέγιστο ποσό προσφοράς και τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Αποτελέσματα εικόνων Google

Η Google διαθέτει επίσης Εικόνες Google για λέξεις-κλειδιά όπου οι εικόνες έχουν νόημα ή είναι σχετικές. Παρόλο που ένα τεράστιο μέρος των Αποτελεσμάτων Αγορών Google είναι διαφημίσεις, διαθέτουν επίσης επιλεγμένα οργανικά αποτελέσματα. Συχνά, τα περισσότερα Αποτελέσματα Αγορών Google εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας.

Αποτελέσματα Χ (Twitter)

Σήμερα επίσης η Google αντλεί τα πιο πρόσφατα tweets από συγκεκριμένους λογαριασμούς Twitter. Για παράδειγμα, εάν κάνετε αναζήτηση για τον Covid-19, πιθανότατα θα εμφανιστούν τα ακόλουθα.

Τοπικές Εμφανίσεις

Εμφανίζονται για τοπικές αναζητήσεις όπως “εστιατόριο κοντά μου” και “μουσείο σύγχρονης τέχνης στην Αθήνα”. Τα τοπικά πακέτα εμφανίζονται επίσης όταν η Google πιστεύει ότι μια αναζήτηση χρειάζεται μερικά τοπικά αποτελέσματα. Για παράδειγμα, όταν αναζητάτε τον καλύτερο γιατρό, η Google γνωρίζει ότι πιθανότατα αναζητάτε έναν κοντά σας.

Αποτελέσματα βίντεο

Συνήθως εμφανίζεται ως ένα πακέτο τριών βίντεο, με καρουζέλ για να δείτε περισσότερα. Περίπου το 88% των αποτελεσμάτων βίντεο προέρχονται από το YouTube . Αν και κανείς δεν ξέρει πώς η Google αποφασίζει ποια αποτελέσματα πρέπει να εμφανίζουν ένα βίντεο, πιστεύεται ότι τα βίντεο εμφανίζονται με βάση τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται.

Σύμφωνα με τη Moz, το 58% των αποτελεσμάτων της Google περιέχουν μια δυνατότητα People Also Ask SERP. Μια δυνατότητα που εισάγει η Google στη μέση του SERP για να επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν σχετικό περιεχόμενο με τα ερωτήματα ή τις αναζητήσεις τους. Όταν κάνετε κλικ, αυτή η δυνατότητα επεκτείνεται για να αποκαλύψει την απάντηση στην ερώτηση. Η ικανότητα της επιχείρησής σας να αξιοποιήσει αυτό το χαρακτηριστικό είναι πολύ σημαντική.

Κορυφαίες ιστορίες

Οι κορυφαίες ιστορίες εμφανίζονται επίσης στην αναζήτηση και δεν βασίζονται απαραίτητα σε δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά. Μερικές φορές θα εμφανίζονται στο SERP για άλλες λέξεις-κλειδιά. Λάβετε υπόψη ότι ο ιστότοπός σας πρέπει να έχει εγκριθεί από τις Ειδήσεις Google για να μπείτε στην ενότητα Κορυφαίες ιστορίες.

Γιατί τα SERP έχουν σημασία για το SEO;

Τα SERPs δίνουν στην επιχείρησή σας μια αρένα για να παλέψει με άλλους ιστότοπους για να λαμβάνει τη μεγαλύτερη ποσότητα επισκεψιμότητας με την κατάταξη νούμερο 1. Ακριβώς όπως η επιλογή μιας τέλειας φυσικής τοποθεσίας για την επιχείρησή σας, το σωστό SEO σας δίνει ένα πλεονέκτημα. Η αποτελεσματική αξιοποίηση αυτής της αρένας βοηθά στην προσέλκυση περισσότερων προοπτικών στις σελίδες σας. Εδώ είναι γιατί τα SERP έχουν σημασία για το SEO:

Ενισχύστε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων με τίτλους και περιγραφές

Κάθε τμήμα του SERP είναι ζωτικής σημασίας. Η αξιοποίηση κάθε μερίδας αυξάνει σημαντικά τις πιθανότητες να κάνουν κλικ οι χρήστες στα αποτελέσματά σας σε σχέση με άλλα αμέτρητα αποτελέσματα. Μια ενότητα που μπορείτε να βελτιώσετε είναι το αποτέλεσμα που βασίζεται σε κείμενο, το οποίο έχει τίτλο και περιγραφές Meta που οι χρήστες σαρώνουν καθώς κάνουν κύλιση προς τα κάτω στο SERP. Η βελτίωση αυτού του τμήματος ενεργοποιεί τις προοπτικές σας να εξετάσουν τα αποτελέσματά σας. Με τον όρο βελτίωση, εννοούμε να βρίσκουμε συναρπαστικούς τίτλους και περιγραφές Meta για να ενισχύσουμε την κατάταξή σας. Και αυτό οδηγεί σε επιτυχία στο SERP.

Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας με αναγνωρίσιμες διευθύνσεις URL

Ενισχύστε τις καμπάνιες SEO σας και κάντε τις σελίδες σας να ξεχωρίζουν χρησιμοποιώντας αναγνωρίσιμες διευθύνσεις URL. Αυτές οι διευθύνσεις URL συν τα ονόματα τομέα παίζουν μεγάλο ρόλο στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Αντί να χρησιμοποιείτε μια διεύθυνση URL όπως https://example.gr/folder8908/page17, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτήν την απλή και κατατοπιστική διεύθυνση URL https://example.gr/seo-services.

Αποκτήστε τοπική επιχείρηση με το Google My Business

Προωθήστε την επιχείρησή σας τοπικά δημιουργώντας το Google My Business . Οι καταχωρίσεις του Google My Business παρέχουν έναν βολικό πόρο εντός των SERP που σας βοηθά να εδραιώσετε την παρουσία σας στα SERP. Μόλις εγγραφείτε, οι άνθρωποι μπορούν να εντοπίσουν αβίαστα τα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησής σας, την τοποθεσία και ούτω καθεξής όταν χτενίζουν τον ιστό.

SEO – Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Το SEO είναι ζωτικής σημασίας για την ανακάλυψη οποιουδήποτε ιστότοπου σήμερα. Για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας καλά για ανακάλυψη στις μηχανές αναζήτησης, πρέπει να λάβετε υπόψη αυτές τις δύο τεχνικές SEO.

SEO ONsite (μέσα στην ιστοσελίδα)

Αναφέρεται σε όλες τις βέλτιστες πρακτικές που μπορούν να ακολουθήσουν οι κάτοχοι ιστότοπων και οι δημιουργοί περιεχομένου για να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενό τους είναι εύκολα ανιχνεύσιμο. Αυτές οι πρακτικές περιλαμβάνουν τη χρήση μοναδικών, στατικών διευθύνσεων URL, τη δημιουργία λεπτομερών μεταδεδομένων, την προσθήκη σχετικών λέξεων-κλειδιών και πολλά άλλα.

SEO OFFsite (εκτός ιστοσελίδας)

Το SEO εκτός σελίδας περιλαμβάνει σελιδοδείκτες κοινωνικών δικτύων, ευρετήρια μηχανών αναζήτησης, δημιουργία και ανταλλαγή συνδέσμων και δημιουργία κοινωνικών κοινοτήτων. Όλες αυτές οι πρακτικές επηρεάζουν έναν ιστότοπο στο σύνολό του.